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Photo du rédacteurGilles Duhaime

Stratégies de marketing événementiel : la force du contenu tiers-parti


Participants à un événement

La valeur d'un contenu provenant d'une personne ou organisation extérieure à celle qui organise un événement est facilement compréhensible. Déclarer que notre travail est remarquable ne sera jamais aussi percutant que lorsque quelqu'un d'autre le dit de nous. De nos jours, il est évident que ceux qui envisagent de participer à un événement chercheront à consulter les avis des personnes y ayant déjà assisté auparavant. C'est pourquoi le contenu tiers est si crucial. Aujourd'hui, je me concentre sur deux types de contenus externes à l'entreprise : celui des influenceurs et celui créé par les participants eux-mêmes.


Le pouvoir du marketing d'influence


Le marketing d'influence est devenu un outil essentiel pour les professionnels de l'événementiel. En s'associant avec des influenceurs ciblés, les organisateurs peuvent bénéficier d'une portée et d'une crédibilité renforcées auprès de leur public cible. Que ce soit des célébrités, des blogueurs ou des personnalités des médias sociaux, ces nouveaux acteurs du marketing jouissent d'une forte autorité et d'une relation de confiance avec leur communauté. Lorsqu'ils recommandent un événement, cela se traduit souvent par une augmentation significative des inscriptions et de l'engagement.


Les agences en événementiel peuvent également choisir d'acquérir un influenceur qui travaillera pour leur société à temps plein, mais à une fraction du coût d'un employé réel. Grâce au Fiction Branded Content, une entreprise peut bénéficier chaque semaine d'un contenu unique dans lequel elle peut promouvoir ses événements de manière détachée. Comme cet influenceur n'est pas affilié à l'entreprise et qu'il est connecté à un réseau d'autres influenceurs, il bénéficie du fait qu'il est neutre et que l'information qu'il diffuse peut être reprise par les autres membres du groupe. Cela est tout aussi légitime qu'un influenceur indépendant, car ce dernier est également payé pour diffuser de l'information, mais c'est beaucoup plus efficace à long terme et le coût est bien moindre.


Contenu généré par les participants


Une autre tendance majeure du marketing événementiel est l'intégration du contenu généré par les utilisateurs (User-Generated Content ou UGC), qui offre de nombreux avantages. Lorsque les participants partagent des photos, des vidéos et des commentaires sur les réseaux sociaux, ils deviennent de véritables ambassadeurs de l'événement. Ce type de contenu authentique et spontané est souvent perçu comme plus crédible et engageant que la communication traditionnelle de l'organisateur.


Comme décrit précédemment, le contenu provenant de tiers, qu'il s'agisse de marketing d'influence ou de contenu généré par les utilisateurs, est désormais un élément essentiel des stratégies de marketing événementiel. Le pouvoir des influenceurs, avec leur autorité et leur relation de confiance avec leur communauté, permet aux organisateurs d'événements de bénéficier d'une portée et d'une crédibilité accrues. De même, l'intégration du contenu créé spontanément par les participants, tels que des photos, des vidéos et des commentaires, renforce l'attractivité de l'événement. En encourageant et en valorisant ces différentes formes de contenu tiers, les organisateurs d'événements peuvent non seulement promouvoir leurs événements de manière innovante, mais aussi recueillir des informations précieuses sur l'expérience vécue par leurs participants.

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